Двумя самыми лучшими странами-производителями керамической плитки в мире являются Испания и Италия. Они ведут соперничество между собой на рынке уже многие годы. Борьба идет за покупателей и за присутствие. Их ассоциации ежегодно выделяют большие деньги на продвижение отечественного бренда в мире. Дизайн испанской и итальянской плитки существенно отличается. Что не может сказываться и на их цене. К примеру, более сдержанная (но стильная) итальянская плитка будет стоить дороже массивной и основательной испанской. Выбор между этими видами керамической плитки, - дело вкуса каждого из нас.
Чем еще можно объяснить высокую стоимость итальянской плитки, и низкую – испанской?
Сразу несколькими доводами:
- - Себестоимость. Сюда входят различные производственные затраты, затраты на материалы, а также заработная плата. Сумма этих компонентов в итоге и образует себестоимость плитки. Уровень жизни в Италии немного лучше, чем в Испании. Соответственно итальянский рабочий получает более высокую зарплату, по сравнению со своим испанским коллегой. Эта разница играет ключевую роль.
- - Маркетинг. В современном кафельном мире удачный маркетинг может принести небывалый спрос и ажиотаж на рынке. Итальянцы это понимают, и совершенно не экономят на маркетинге. Они вкладывают огромные суммы на продвижение продукции. А испанцы перекладывают эту работу на своих «дилеров», что не приносит положительного результата. Итальянцы делают больше визуализаций, каталогов и проектов в 3D. Их павильоны на международных выставках намного больше испанских. В результате, дистрибьюторы покупают итальянскую плитку, которая стоит в два-три раза дороже.
- - PR в цене керамической плитки. Итальянцы включают в цену своей плитки PR. А именно: поездки своих дизайнеров на различные заводы по всему миру, реклама в международных СМИ, гонорары и премии лучшим архитекторам, различные мероприятия развлекательного характера для продавцов. На все это итальянцы тратят большие деньги. А чтобы компенсировать эти расходы, поднимают цены на свою плитку (ведь им нужно вернуть убытки).
- - Производство особой плитки. Испанцы не придают этому должного значения, продолжая изготавливать классическую керамику. А вот итальянцы, преимущественно производят ректифицированную продукцию. На изготовление подобной плитки требуются дополнительные затраты.
- - Итальянцы используют керамический гранит, в качестве напольной плитки, а испанцы – стандартную керамику. Стоимость первой плитки намного выше второй.
Таким образом, можно сказать, что за счет качественных и стилистических отличий, итальянская плитка стоит дороже испанской. Итальянцы тратят больше времени для создания идеального бренда, а испанцы ограничиваются стандартным набором действий. Но за счет своей дешевизны, испанская плитка остается конкурентоспособной. Она тоже имеет своего покупателя в мире. Конкуренция между этими странами, делает конечный продукт более качественным, что не может не радовать нас, обычных потребителей. Конкуренция делает керамические компании из Испании и Италии более совершенными и профессиональными.
